CATÀLEG D'EMPRESA
DISSENY DE CATÀLEGS PER A EMPRESES
EN AQUEST APARTAT POTS LLEGIR:
1. La teva empresa necessita un catàleg en cas que...
- La vostra empresa vagi a fires, congressos i convencions.
- Com a empresa, realitzeu conferències, clústers, formació específica o similar.
- La vostra xarxa de comercials dugui a terme visites presencials o in situ a possibles compradors i futurs clients.
- Vulgueu guanyar i/o mantenir una alta credibilitat en el vostre negoci, confiança en els productes, reputació en el sector, entre altres aspectes molt positius per a la companyia.
- Tingueu productes i serveis per a exposar en catàlegs. Aquests continuen sent una eina de màrqueting i vendes essencial en qualsevol sector. Contràriament al que s’ha dit durant el segle XXI, el disseny de catàlegs està sòlidament establert en la majoria de les empreses.
- Desitgeu gaudir dels resultats d’un ben merescut: catàleg = “art autèntic”. Sempre embolicant idees en impactants dissenys, inèdits detalls i creacions personalitzades.
2. Catàleg imprès vs. catàleg digital
Lògicament, hi ha grans diferències entre un catàleg físic imprès i un d’ús digital (online). Un o altre són obligatoris per a qualsevol empresa que desitgi expandir-se i augmentar vendes. Tant catàlegs impresos com digitals tenen els seus pros i contres.
Està clar és que els catàlegs digitals són:
- Més econòmics, des d’un punt de vista del paper, tintes, manipulat… Senzillament, fan del catàleg digital una eina més sostenible i ecològica.
- Es poden dur a terme més revisions o llançaments en un espai breu de temps (o gairebé de manera instantània). Ja no has d’esperar a “acabar els catàlegs impresos en caixes, disposats en una dels despatxos o magatzems de l’oficina”.
- No hi ha límits d’espai, tampoc de materials ni res per l’estil.
- Digitalment sempre podràs optar per controlar quina repercussió o resultats obtenen els catàlegs digitals.
Ja sigui en canals web, com en xarxes socials o via e-mail, un catàleg digital t’ofereix múltiples formes i sistemes de difusió. - La interactivitat amb l’usuari pot dur-se a terme solament a través d’un catàleg digital. Amb la inclusió també de formularis o enquestes per a recol·lecció d’opinions, necessitats, etc…
- En definitiva, els catàlegs digitals són més flexibles, pluri-útils, omni-canals i ecològics.
3. Anàlisi inicial abans d'encarregar un disseny de catàleg d'empresa
Un catàleg dissenyat amb professionalitat haurà de cobrir i abordar de manera adequada tots els objectius previstos.
Els punts essencials a valorar són els següents:
- Audiència i públic objectiu a qui va dirigit el catàleg.
- Estil i llenguatge per tal d’arribar just a qui es desitja impactar, captivar o sorprendre.
- Quins objectius empresarials, a curt i llarg termini, es pretén aconseguir amb el disseny de catàleg. Si es requereix enviar via digital exclusivament. També fer impressió d’exemplars físics. O tots dos.
- Saber si és un catàleg d’ús limitat en el temps per a un esdeveniment concret i puntual. O, per contra, ha de ser flexible, amb possibilitat de fer edicions i canvis a posteriori per a usos variats.
- La teva empresa necessita transformar la web en un catàleg per a portar a fires, congressos i convencions? Voleu passar d’un document WORD o Power Point a una peça que es pugui lliurar en mà, i així personalitzar més les visites comercials físiques?
4. Quant costa un disseny de catàleg d'empresa?
Atès que hi ha moltíssimes possibilitats i opcions per a dur a terme un disseny de catàleg d’empresa, és bastant complex posar preu a aquesta mena de projectes.
Cada cop més es veuen infinitat de plantilles de dissenys. Hi ha gran disponibilitat de dissenys comprats en la xarxa. Alguns d’ells molt treballats i bonics… Però no oblidem que són dissenys estàndard. No són ni exclusius, ni dissenys 100% inèdits.
Jo, com a dissenyadora de catàlegs, amb més de 25 anys d’experiència, sí que em diferencio de la resta de professionals. Ofereixo creacions partint de zero. Sense re-utilització d’elements, sense pre-dissenys adquirits. De la mateixa forma, no re-utilitzo els meus propis dissenys per a altres clients, encara que siguin empreses del mateix sector industrial o de negoci.
Per a preparar un PDF amb pressupost i preus de realització, he de delimitar i acotar bé el següent:
Catàleg CORPORATIU
Assegura’t que el vostre catàleg empresarial realça i exposa els beneficis de l’empresa i la vostra proposta de valor. Plantejar els vostres punts forts, explicar història i trajectòria de l’empresa… és un dels objectius essencials per a aquest estil de catàleg. És imperatiu donar a conèixer tots aquells aspectes que us diferencien de la vostra competència. Tot aquest mix és el que converteix als catàlegs en un dels mitjans de comunicació gràfica més eficaç per a la teva empresa.
Catàleg de SERVEIS
Per descomptat, la base de tot és la cartera de serveis que la vostra empresa ofereix a potencials clients. Un catàleg d’aquestes característiques serveix com a canalització i punt de partida per a la sol·licitud d’un servei.
És un desplegament de components, processos i sistemes, descrivint, de manera comprensible i evitant llenguatge excessivament tècnic, serveis, polítiques, termes i condicions de prestació, horaris i temps de resposta, mesures de seguretat i responsabilitats associades a cadascun dels serveis exposats.
Aquests catàlegs contenen taules i llistats de preus o tarifes en vigor. Aquest factor especialment fa que un catàleg de serveis pugui ser una peça gràfica caduca, quedant obsoleta. Hi ha diferents sistemes per a optimitzar aquesta qüestió. Un professional del disseny gràfic de catàlegs sabrà enfocar de la millor forma totes les possibles qüestions d’obsolescència.
Catàleg de PRODUCTES
Per descomptat, en aquest cas, la base de tot és l’exposició dels productes que ofereix la teva empresa.
Un catàleg amb cuidada organització, un índex útil i pràctic, una distribució dels productes amb imatges de qualitat, detalls descriptius… són l’essència d’aquesta mena de catàlegs. Ha de ser una peça pràctica, manejable, que captivi i que provoqui la venda.
Igual que en el cas dels catàlegs de serveis, és important tenir clara la durabilitat que assignem a aquesta mena de catàlegs. Especialment, en el cas d’exemplars impresos, analitzar detingudament quins productes són els ideals per a col·locar i traçar una estratègia. No oblidem que un catàleg desactualitzat no ajuda precisament a la reputació empresarial.
Catàleg PUBLICITARI
Definitivament, es tracta d’una barreja entre catàleg corporatiu, de productes i de serveis.
5. Comencem el catàleg? Què necessito?
BRÍFING
Les meves solucions impactants, creatives i efectives per al disseny de catàlegs, sempre es fonamenten en la fase inicial: la preparació acurada d’un brífing.
És imperatiu aclarir, des del principi, les següents qüestions:
- Quins serveis i/o productes ofereix la teva empresa?
- Quin és el propòsit i objectiu? Què necessita aconseguir la teva empresa amb el catàleg?
- Quin tipus de clients desitja atreure la teva empresa gràcies al catàleg?
TEXTOS
Els continguts textuals són importants, com en qualsevol projecte gràfic, corporatiu o publicitari.
Saber què dir, com i cap a on dirigir a la nostra audiència és tasca essencial inicial per a donar-li un enfocament correcte al disseny del catàleg d’empresa.
Un arxiu de text en Word, Lliure o OpenOffice, pàgina web, Power Point o similar és imprescindible. El dissenyador/a gràfic/a no es dedica a escriure o plantejar textos. Encara que sí que pugui anar controlant si l’enfocament és el correcte, tots els apartats, titulars, índex i continguts textuals necessaris han de ser proporcionats per cada client.
En cas d’optar per tenir textos de gran qualitat comunicativa, descriptiva o impactant, sempre es poden contractar els serveis professionals de redacció (copywriter).
TEXTOS
Els continguts textuals són essencials, com en qualsevol projecte gràfic, corporatiu o publicitari.
Saber què dir, com i cap a on dirigir a la nostra audiència és tasca essencial inicial per a donar-li un enfocament correcte al disseny del catàleg d’empresa.
Un arxiu de text en Word, Lliure o OpenOffice, pàgina web, Power Point o similar és imprescindible. El dissenyador/a gràfic/a no es dedica a escriure o plantejar textos. Encara que sí que pugui anar controlant si l’enfocament és el correcte, tots els apartats, titulars, índex i continguts textuals necessaris han de ser proporcionats per cada client.
En cas d’optar per tenir textos de gran qualitat comunicativa, descriptiva o impactant, sempre es poden contractar els serveis professionals de redacció (copywriter).
IMATGES
La teva empresa dispposa d’imatges? Perfecte! Seran de gran utilitat per a dissenys conceptuals.
Com és lògic, si es tracta d’un catàleg de productes, les imatges d’aquests venen més que mil paraules. Així doncs, recomano que el client contracti els serveis de fotografia professional per a aquest fi. Un/a fotògraf/a experts en natures mortes, elecció d’ornamentació o “atrezzo”, plantejament d’ambients, la imatge que transmeti just el que és necessari per a potenciar les bases empresarials.
Per a un dissenyador gràfic és un gust desenvolupar un catàleg amb fotografies de qualitat.
LOGOTIPOS
Per descomptat, si l’empresa ja porta una llarga trajectòria a la seva esquena, el logotip empresarial en vectors (.AI, .SVG o .PDF alta) és primordial.
Pictogrames o icones, en cas que n’hi hagués, d’ús general i habitual en l’empresa.
Si existeix un manual corporatiu, o llibre d’estil i utilització del logo, és essencial seguir les pautes i mantenir la sintonia amb totes les regles marcades en el disseny corporatiu.
LOGOTIPS
Per descomptat, si l’empresa ja porta una llarga trajectòria a la seva esquena, el logotip empresarial en vectors (.AI, .SVGo .PDF alta) és primordial.
Pictogrames o icones, en cas que n’hi hagués, d’ús general i habitual en l’empresa.
Si existeix un manual corporatiu, o llibre d’estil i ús del logo, és essencial seguir les pautes i mantenir la sintonia amb totes les regles marcades en el disseny corporatiu.
6. Com dissenyo els catàlegs?
Creo cadascun dels catàlegs de manera inèdita i exclusiva per a cada client, empresa, producte o servei.
Maquetació en Adobe InDesign
La meva eina més flexible i polivalent per a abordar qualsevol disseny de catàleg.
Combinant amb Photoshop per al retoc d’imatges, i Illustrator per a la creació de vectors, dissenyo catàlegs amb la màxima qualitat visual i alt nivell comunicatiu.
Disseny d’ICONES i PICTOGRAMES
Els pictogrames i icones són un útil més per a assegurar l’exposició clara i directa de la informació. Recurs òptic per a resumir visualment els continguts que el client em subministra.
Visita la pàgina específica per al disseny d’ICONOGRAFIA [Pròximament].
Creació d’INFOGRAFIES
Com en el cas de les presentacions, les infografies també juguen un paper important en el procés de disseny de catàlegs d’empresa.
Veure la pàgina d INFOGRAFIA [Pròximament].
7. Temps de lliurament
Les dates dels lliuraments poden variar substancialment, en funció de la rapidesa de resposta per part del client. Et detallo un aproximat a continuació:
- Presentació de les primeres propostes de portada i contraportada + un parell d’exemples de pàgines interiors = 5 dies.
- Segona presentació de catàleg, sobre opció de disseny seleccionada.
— 24 pàgines = Termini màxim de 10 dies.
— 60 pàgines = Termini màxim de 15 dies.
En cas de necessitar el catàleg amb urgència, acordarem les bases i condicions perquè el procés arribi a bon port i amb les dates planificades. Agrairé que et comuniquis amb mi per a això i comentarem les possibles solucions.
És important recordar que l’inici del projecte no es durà a terme fins a rebre:
-
El pagament del 50% per al disseny de catàleg.
-
Tots els continguts, tal com especifico en el PUNT 5.
8. Informació per a un CATÀLEG INDUSTRIAL
Si el que necessita el teu negoci o empresa és un disseny de catàleg industrial, hi ha un apartat específic per a aquesta mena de peces gràfiques. [Pròximament]
He realitzat catàlegs per a PIMES o multinacionals pertanyents a sectors industrials diversos, com per exemple els següents:
-
Alimentació
-
Caldereria i sistemes tèrmics
-
Ceràmiques
-
Combustibles sòlids
-
Equips de mesurament tècnic
-
Fabricació industrial
-
Indústria química
-
Enginyeria civil
-
Enginyeria mecànica
-
Maquinària i equips
-
Metal·lúrgia, acers, ferros…
-
Mineria
-
Pintures i vernissos
-
Polièster, PVC i plàstics
-
Tèxtils
-
Entre molts altres…
Un catàleg d’empresa sí que és una bona inversió. Contacta amb mi i t’assessoraré per al disseny d’una peça gràfica i corporativa espectacular.
CATÀLEGS PERSONALITZATS I CREATIUS
EXEMPLES CATÀLEGS D'EMPRESA
Empresa industrial fabricant de grups tèrmics i calderes de condensació per al sector serveis, hostaleria i restauració.
(Granollers, Barcelona)
Col·lecció de 3 catàlegs de productes, amb disseny unificat, canviant colors principals, imatges, textos, taules i esquemes per a cadascuna de les variants.
A4 amb 8-12 pàgines. Catàlegs en versió impresa + Digital PDF.
Empresa industrial fabricant d’intercambiadors de calor.
(Viladecans, Barcelona)
Catàleg de productes 2019.
A4 amb 32 pàgines, en versions impresa i online PDF.
Empresa industrial con tienda online de piezas exclusivas de cerámica, cazuelas, menaje, envases para uso alimentario, barro refractario y todo lo relacionado con el mundo de la cerámica.
(Breda, Girona)
Catálogo de productos 2020.
A4 con 48 páginas, en versión online PDF.
