ESTRUCTURES CORPORATIVES I PUBLICITÀRIES
DISSNEY DE ROLL UP
ELS MEUS DISSENYS DE ROLL-UP (ROTLLOS FOTOGRÀFICS O CARTELLS ENROLLABLES)
1. QUÈ SÓN?
Concepte bàsic sobre el roll-up
Ja siguin publicitaris o promocionals, són una eina de màrqueting molt efectiva per a presentar productes i/o serveis en: fires comercials, congressos, jornades formatives, universitats, cursos i coaching, entre altres.
Els rollups creen consciència positiva de marca, credibilitat empresarial i generen interès pel teu negoci, ajudant-te a destacar de la teva competència.
Muntatge i instal·lació del rollup
El procés d’instal·lació i desmuntatge d’un rollup bàner és ràpid i senzill. Pes poc (aprox. 3 kg), a més de ser fàcilment transportable gràcies a la seva bossa de niló.
Així disposes d’un disseny efectiu i pràctic que t’emportes a totes parts.
Què està inclòs en el disseny?
- Disseny gràfic de roll up, 100% personalitzat, original i exclusiu. Sense utilització de plantilles ni predissenys comprats en plataformes online.
- El preu del disseny de rollup està entre els 215 € i els 250 € (sense impressió). En cas que siguin més unitats o una col·lecció de diverses peces, ofereixo un preu més ajustat per cadascun de els roll-up.
- Amb aquesta tarifa, s’obtenen un mínim de 2 propostes de disseny, completament diferents i inèdites, perquè el client o empresa seleccioni la que més s’ajusti.
- Els dissenys són totalment adaptats a la finalitat, target i prioritat de cada client.
- Anàlisi de la jerarquia i importància de la informació que es desitja transmetre.
- Una bona estructura, clara i amb les tipografies a grandària adequada, asseguren la màxima llegibilitat dels continguts.
- Mitjançant titulars de diferents mesures, o bé pastilles, o qualsevol element gràfic… es marca la prioritat necessària per a cada contingut de text. Les imatges també juguen un paper essencial en el disseny de la peça.
- Composició amb esquemes, infografies, codis QR o qualsevol contingut textual i fotogràfic que ajudi a crear una peça impactant, al mateix temps que informativa.
- Fluida comunicació entre el dissenyador gràfic (jo mateixa) i el meu client, per a portar a bon port el projecte.
- Aprovació definitiva del disseny de rollup amb seguiment fins a la completa finalització.
- Lliurament d’arxius finals perquè el client encarregui la impressió i fabricació del roll up al seu proveïdor de confiança. O bé, ofereixo preus molt ajustats amb els meus impressors habituals. Cada client tria el seu sistema per a cada roll-up i jo m’adapto a les seves necessitats.
2. ELS MEUS 9 CONSELLS
2.1. Objectius i usos
Com en qualsevol disseny gràfic aplicat a fullets, tríptics, catàlegs… el pas inicial, i no menys essencial, és analitzar per a què volem un roll up.
Quin ús li donarem?
Quins objectius volem aconseguir?
En quins moments li traurem partit a aquest disseny?
Ho volem durador o per a un esdeveniment puntual?
Amb tota una sèrie de plantejaments i valoracions, determinarem si realment un rollup cobreix les nostres necessitats.
Potser requerim dissenyar una altra peça de màrqueting amb diferents característiques. O fins i tot descobrim que amb un rollup no tenim suficient.
He dissenyat sèries de rollups, amb diversos rotllos per a diferents productes. Fins i tot he creat dos rollups independents de 85 x 200 cm, però que units formen una composició més gran de 170 x 200 cm (estil photocall). Amb l’avantatge de poder donar ús a cadascun per separat, segons interessos corporatius, publicitaris o de comunicació i vendes de l’empresa.
Abans d’encarregar el disseny, valorar i estudiar necessitats és primordial perquè el resultat final del rollup cobreixi 100% les vostres necessitats.
I sobretot… en els roll-ups: com menys text millor. Dir molt amb imatge, sempre que sigui possible, és l’òptim per a aquests dissenys.
Les infografies cobreixen una esplèndida faceta comunicativa en casos de rollup. Gràficament es comunica amb efecte i impacte.
2.2. Col·locar el logotip en la zona superior del roll up
La visió angular de dalt a baix, a l’altura dels ulls d’una persona adulta, se centra entre els 120 i els 200 cm. Hem de considerar llavors que just en aquesta zona és on hem de col·locar el logotip d’empresa. Per descomptat, la informació i continguts més rellevants també han d’estar en aquesta àrea, sempre que sigui possible. Seran captats millor i més ràpid pels espectadors.
Per la mateixa raó, no hem d’oblidar que la superfície de menyslecturabilitat i, per tant, de menys importància, és la part inferior del rollupbàner.
Per sota dels 120 cm, la jerarquia de la informació ha de disminuir. No col·locar textos essencials en parts del disseny inferior és l’ideal.
Per descomptat, no tots els logotips han d’anar en la zona superior. En el cas de logos de patrocinadors, col·laboradors i partners, aquests han d’anar situats en la part més inferior.
De preferència, i sempre que els manuals corporatius d’ús ho permetin, hauran d’anar en escala de grises. Devem no distreure al nostre públic objectiu amb un excés de colors en el disseny.
2.3. Lectura d'esquerra a dreta
Si no estem dissenyant un rollup per a japonesos (amb caràcters i frases en vertical) o per al públic de països àrabs (lectura de dreta a esquerra)… com és de lògica, dissenyarem basant-nos en la nostra orientació occidental: d’esquerra a dreta.
Si el disseny de rollup és l’habitual de 85 x 200 cm, tractant-se d’una peça gràfica estreta en proporció a l’altura, és d’esperar que el fàcil serà llegir des de dalt.
Així doncs, jugar amb l’espai i aquest format de 85 x 200 cm sempre em resulta molt atractiu. Dissenyar roll-ups no és tasca fàcil, així doncs, sempre és millor deixar-ho en mans d’un dissenyador/a gràfic/a professional i amb experiència en dissenys de gran format.
2.4. Les imatges d'un roll up són essencials
Una imatge val més que mil paraules. L’impacte es genera de manera ràpida, en qüestió de segons. Ja sigui amb una fotografia diferent, commovedora, sensible, brutal, que transmeti el concepte i idea…
No fa falta recordar que qualsevol imatge que aparegui en el disseny de rollup ha d’estar a 300 dpi (grandària final real) de preferència. Encara que sí que és cert que amb 200 dpi, entenent que sempre s’observen a certa distància… pot ser “passable”, però no òptim.
Les imatges procedents d’internet, no solament no estan a la grandària ideal (perquè són a 72 dpi) sinó que a més poden tenir drets d’autor. Assegurar-se de la procedència de les imatges és primordial per a evitar possibles problemes legals.
En els meus dissenys de roll up, en cas que el meu client no disposi d’imatges de qualitat, adquireixo per un raonable preu fotografies, les quals ajuden molt a harmonitzar els meus dissenys. Ja siguin fotos conceptuals o el que sigui necessari, són normalment de www.123rf.com.
El perfil de color utilitzat en el disseny té ser CMYK (mai RGB). La impressió del disseny es realitza en impressió digital a quatre colors, així doncs és en Cyan + Magenta + Groc + Negre.
2.5. Els colors corporatius i l'impacte de tonalitats
Com a experta dissenyadora gràfica, i amb més de 100 dissenys de logotips per a empreses a la meva esquena, la veritat és que és imperatiu disposar d’un “manual de corporatiu” o una “fulla d’especificacions corporatives”. En aquest document, juntament amb altres informacions i característiques sobre el disseny de logotip, hauria d’aparèixer un llistat de colors.
L’ús de colors corporatius lligats a l’empresa afermen i construeixen la imatge de marca empresarial.
Captar l’atenció del target és la idea, però sempre amb correcte ús de les tècniques d’impacte, sense extrems, sense coses virolades (estant al límit del mal gust).
2.6. Les tipografies corporatives i les grandàries de les fonts
Aquest punt està lligat a l’anterior.
També les tipografies corporatives, composicions acceptades del logo (disposició de la icona versus el nom/marca de l’empresa), etc es troben marcades i pautades en el manual corporatiu d’ús i aplicació d’identitat corporativa.
Sempre sol·licito aquest manual als meus clients, en cas que no hagi dissenyat jo mateixa la identitat corporativa clar!.
La grandària de la lletra (tipografia) és primordial, i sempre que sigui possible, hauria de ser la mateixa que apareix en el logotip. Ja sigui la principal o la secundària/complementària, triarem la font tipogràfica que disposi de major flexibilitat i llegibilitat.
Per al disseny de roll up és més recomanable l’ús d’una tipografia de pal sec. És a dir, estil Arial, Helvètica… però lògicament la que s’hagi assignat com a corporativa. Les tipus romanes i amb serif, estil Times, Garamond…no són apropiades per a la lectura a certa distància.
Amb aquest punt, saltem al següent aspecte a valorar: calcular la distància aproximada a la qual aquest disseny de rollup serà llegit. Aquest punt determinarà la mesura per a cadascun dels titulars i continguts textuals.
Sempre que puc, visito insitu la superfície on anirà col·locat el rollup. Per descomptat, en casos com a fires, congressos, esdeveniments temporals… això no és possible (en la seva majoria).
2.7. Dades de l'empresa
Com és de suposar, aquest punt és importantíssim.
Com volem que contactin amb nosaltres?
Les dades de l’empresa o negoci com ara: telèfon, web, email, xarxes socials… Hem d’analitzar a quin d’aquestes vies de contacte li donem més importància, perquè ens resulta més pràctic la recepció de sol·licituds de info.
Cada vegada més, ofereixo als meus clients que el disseny de roll-*upcontingui una codi QR. Encara que sembla que el seu ús no acaba d’establir-se en el nostre dia a dia, és clar que té una bestial utilitat i un potencial, des del meu punt de vista, una mica infravalorat.
2.8. Qualitats i formats dels rollups
Existeixen diferents qualitats dins de la fabricació del rollup. També diversos formats i mesures per a cobrir el màxim de necessitats comunicatives possibles.
La mesura més utilitzada i estàndard és la de 85 cm d’ample x 200 cm d’alt.
Altres dimensions són (ample x alt): 100×200, 120×200, 150×200, 200×200 i 240×200 cm.
La qualitat de les estructures (els rotllos contenidors) poden ser de dos tipus diferents:
- Rollup “Bàsic” > Amb potes més senzilles però igual de manejables, en color negre o blanc.
- Rollup “Premium” > El rotllo pot ser negre o cromat (que en alguns dissenys queda fins i tot més bonic). Les potes són més fortes i robustes, amb un disseny de qualitat. L’estructura (tub contenidor) és d’alumini resistent. La funda transportadora és de niló i ve en dues qualitats, en funció del pressupost serà més prima o millor embuatada.
En qualsevol dels dos models (Bàsic o Premium), la impressió de la lona + plastificat protector és exactament el mateix.
Hi ha també la possibilitat de demanar impressió sobre paper fotogràfic laminat, en lloc d’un rollup de lona. Aquest material és més recomanable per a exteriors.
Les tintes poden ser aptes per a exterior o interior, en funció d’on estigui prevista la col·locació i ús del roll up. La deterioració va en funció del tracte i sobretot si està al sol i exteriors, o senzillament en una zona protegida de la humitat i inclemències del temps.
Qualsevol de les dues peces (tub+bossa) es poden aprofitar per a altres dissenys i reutilitzar en diferents accions publicitàries.
Tinc clients que els interessa tenir diversos rollups, o canvien les ofertes sovint, així doncs reutilitzar els rotllos els funciona molt bé.
2.9. Com realitzo el disseny un roll up?
Jo creo els roll ups en Adobe InDesign. Muntats en un arxiu a grandària real final i per descomptat… sempre treball en alta resolució (300 dpi). De totes maneres, per a aquesta mena de disseny gràfic aplicat a rollup, és suficient amb arxius a 150 dpi.
Tant si és el meu proveïdor habitual de rollups, com el contacte d’un impressor o fabricant de roll up que em subministri un client, lliuro un arxiu PDF. El qual té línies de tall, sang lateral d’1 cm (per a assegurar-se un bon talli enquadrat), 3 cm afegits per la part superior i 12 cm en la inferior. Per descomptat, ho lliuro en perfil CMYK (tal com ja he dit en punts anteriors).
És obligatori tenir en compte, de cara al disseny i composició gràfica, que en la part inferior s’hauran de deixar mínim 10 cm sense contingut important. Al cap i a la fi, ja he comentat que la zona essencial no és precisament per sota dels 120 cm. Però a més, en tractar-se d’un cartell o pòster enrotllable, aquests 10 centímetres serveixen per a subjectar o pinzar la peça de lona amb l’estructura del rotllo en qüestió.
3. COVID-19: Roll-up i altres solucions per a la desescalada en empreses i negocis
La situació actual, amb el coronavirus i els seus efectes, ens porta a trobar solucions per a la desescalada obligatòria en negocis i empreses de molt variats sectors.
No només els roll-ups poden ser una eina útil i corporativa per tal de superar la COVID-19 en les empreses.
Adaptant conceptes d’estructures ja existents, així com altres productes nous o lleugerament canviats, hi ha un ventall de solucions per a les empreses i negocis.
Totes les solucions són reutilitzables per a altres ocasions i esdeveniments quan tota aquesta situació es vagi restablint i entri en una “controlada normalitat”.
La seguretat, la higiene i la protecció estan per sobre de tot. Què millor que fer-ho de forma personalitzada, corporativa i amb una línia cuidada!
Preparar la volta a l’activitat empresarial en òptimes condicions és una obligació. I la teva empresa pot fer-ho la millor forma.
- Delimitar espais amb pals retràctils corporatius o amb indicadors d’orientació.
- Ús d’estructures portàtils i roll-*ups informatius per a processos de neteja i desinfecció de visitants a les nostres instal·lacions.
- Establir zones o àrees de recepció.
- Separadors per a col·locar sobre taules d’oficines.
- Reorganitzar els espais.
- Protecció de disseny amb màscares 100% personalitzades amb el disseny triat per a l’esdeveniment, empresa i infinitat de possibilitats. Reutilitzables i rentables, conforme a les regles AFNOR.
- Roll-ups transparents amb rodes, amb creacions personalitzades o dissenys corporatius, o alegres i esperançadors per a col·locar entre els clients d’una barberia i/o perruqueria.
ROLL-UP CREATIUS I INÈDITS
EXEMPLES DISSENYS DE ROLLUP
