Quan la comunicació visual es converteix en eina de transformació del sector pesquer
El passat 12 de juny de 2025, a Cambrils, es va presentar un document que marcarà un abans i un després en la relació entre la pesca professional catalana i la fauna marina protegida. La presentació va ser coberta pels mitjans de comunicació, evidenciant la importància d’aquest pla per al sector pesquer català. Com a dissenyadora gràfica especialitzada en projectes institucionals per a la Generalitat de Catalunya, vaig tenir l’honor de crear el disseny integral d’aquest Pla d’Acció: un dossier de 52 pàgines que tradueix polítiques complexes en comunicació visual clara i accessible.
El repte del disseny institucional: més enllà de l’estètica
Després de més de 30 anys dissenyant per a administracions públiques, he comprès que el disseny institucional no és només una qüestió estètica. És l’art de fer comprensible allò complex, de donar credibilitat visual a polítiques públiques i de crear documents que no només s’entenguin, sinó que també es recordin i s’apliquin.
Aquest projecte representava un repte particular: com visualitzar un pla d’acció que aborda la delicada relació entre l’activitat pesquera professional i la protecció dels dofins al litoral català? La resposta es trobava en l’equilibri entre la serietat institucional i la proximitat humana, entre la precisió tècnica i la comunicació emocional.
Anatomia d’un dossier de 52 pàgines: estructura i funcionalitat
La importància de la jerarquia visual
En el disseny del dossier del Pla d’Acció, cada element visual té una funció específica. La portada estableix immediatament la credibilitat institucional mitjançant l’ús dels logotips oficials de la Generalitat i el Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, mentre que la paleta cromàtica evoca simultàniament el mar Mediterrani i la serietat governamental.
L’estructura del document segueix una lògica progressiva que guia el lector des de la contextualització del problema fins a les solucions concretes. Cada secció disposa d’un sistema de codificació visual que permet la navegació intuïtiva: colors diferenciadors, iconografia coherent i tipografia jerarquitzada que facilita la lectura ràpida i la consulta específica.
Disseny responsiu per a múltiples formats
Un dels aspectes més innovadors d’aquest projecte va ser pensar el disseny des de la perspectiva de la multimodalitat. El dossier havia de funcionar tant en format imprès per a les sessions de treball presencials com en format digital per a la seva distribució online. Això va implicar decisions específiques en la maquetació: marges generosos per a l’enquadernació, tipografies que mantinguessin la llegibilitat en diferents resolucions i una estructura modular que permetés extraure seccions específiques sense perdre coherència visual.
Adobe InDesign: la tecnologia al servei de la comunicació institucional
La tria d’Adobe InDesign com a eina principal no va ser casual. Per a projectes d’aquesta envergadura, que requereixen precisió tipogràfica, gestió complexa d’estils i compatibilitat amb diferents formats de sortida, InDesign ofereix les funcionalitats avançades necessàries per a un resultat professional.
Gestió d’estils i coherència visual
La creació d’un sistema complet d’estils de paràgraf i caràcter va ser fonamental per mantenir la coherència visual al llarg de les 52 pàgines. Aquest sistema no només garanteix l’homogeneïtat estètica, sinó que també facilita futures actualitzacions del document, un aspecte crucial en documents institucionals que sovint requereixen revisions i adaptacions.
La utilització de masters de pàgina va permetre automatitzar elements recurrents com encapçalaments, peus de pàgina i numeració, mentre que el sistema de variables de text va assegurar que informació com dates i números de versió es mantinguessin actualitzats automàticament en tot el document.
Podeu consultar el resultat final del disseny del dossier per veure com s’han aplicat tots aquests principis de disseny en un projecte institucional real.
Més enllà del dossier: els rollups com a eina de comunicació complementària
El projecte no es va limitar al disseny del dossier. La creació de dos rollups va requerir una adaptació intel·ligent del llenguatge visual del document principal a un format completament diferent. Els rollups havien de funcionar de manera autònoma en la presentació de Cambrils, transmettint els missatges clau del pla d’acció en un format visual impactant i de lectura ràpida.
Síntesi visual i impacte comunicatiu
El repte dels rollups va ser la síntesi: com condensar 52 pàgines d’informació en dos suports verticals que fossin visualment atractius i comunicativament eficients? La solució va passar per identificar els tres o quatre missatges clau del pla i traduir-los en infografies d’alt impacte visual.
La utilització d’elements gràfics com mapes del litoral català, il·lustracions de dofins i icones representatives de l’activitat pesquera va permetre crear una narrativa visual que complementava perfectament la informació textual del dossier principal.
L’impacte del disseny en la percepció de polítiques públiques
La presentació del Pla d’Acció a Cambrils va demostrar quelcom que defenso des de fa dècades: el disseny gràfic no és un element decoratiu en la comunicació institucional, sinó una eina estratègica que pot determinar l’èxit o el fracàs d’una política pública.
Quan els pescadors de Cambrils van rebre el dossier, no només van accedir a informació sobre mesures de compensació per les pèrdues econòmiques causades pels dofins. Van rebre un document que transmetia respecte cap a la seva professió, comprensió dels seus reptes i compromís institucional amb solucions reals.
Disseny com a pont entre institucions i ciutadania
La importància de la credibilitat visual
En el context actual, on la desconfiança cap a les institucions públiques és un fenomen generalitzat, el disseny gràfic esdevé un element crucial per establir credibilitat. Un document ben dissenyat transmet professionalitat, rigor i respecte cap als destinataris. En el cas del Pla d’Acció, això era especialment important, ja que s’adreçava a un sector tradicional com el pesquer, sovint escèptic respecte a les polítiques de protecció ambiental.
La cura en els detalls tipogràfics, la qualitat de les imatges utilitzades i la coherència visual al llarg de tot el document van contribuir a crear una percepció de serietat i compromís que va facilitar l’acceptació de les mesures proposades.
Metodologia de treball: de la consulta inicial al producte final
Fase d’anàlisi i comprensió
Cada projecte institucional comença amb una fase exhaustiva d’anàlisi. En aquest cas, va ser fonamental comprendre no només el contingut tècnic del pla d’acció, sinó també el context social i econòmic en què s’inscrivia. Les reunions amb els tècnics del Departament d’Agricultura van permetre identificar els missatges clau i els públics objectiu, elements essencials per definir l’estratègia de disseny.
Prototipatge i validació
El procés de disseny va incloure diverses fases de prototipatge i validació. Els primers esbossos van ser presentats en format digital per validar l’estructura general i la jerarquia de la informació. Posteriorment, es van crear prototips impresos de seccions específiques per avaluar la llegibilitat i l’impacte visual en condicions reals d’ús.
El valor afegit del disseny gràfic professional en projectes institucionals
Retorn de la inversió en disseny
Sovint, les institucions públiques perceben el disseny gràfic com una despesa opcional. La meva experiència de tres dècades demostra el contrari: la inversió en disseny professional té un retorn mesurable en termes d’eficàcia comunicativa, acceptació de polítiques i percepció institucional.
En el cas del Pla d’Acció per a la Política Marítima, el disseny professional va contribuir a que un document tècnicament complex fos accessible a tots els actors implicats: pescadors, administracions locals, organitzacions ambientals i ciutadania en general.
Perspectives de futur: sostenibilitat i innovació en el disseny institucional
Disseny sostenible per a administracions conscients
El futur del disseny institucional passa necessàriament per la sostenibilitat. En aquest projecte, vam implementar criteris de disseny sostenible: optimització per a impressió en papers reciclats, reducció de l’ús de tintes i disseny modular que permet actualitzacions parcials sense haver de reimprimir tot el document.
Oportunitats per a futures col·laboracions institucionals
Més enllà del sector pesquer
L’èxit d’aquest projecte obre oportunitats interessants per a futures col·laboracions amb diferents departaments de la Generalitat i altres administracions. La metodologia desenvolupada per al Pla d’Acció és perfectament adaptable a diferents sectors: salut pública, educació, medi ambient, cultura…
Cada sector té les seves particularitats, però els principis fonamentals del disseny institucional efectiu són universals: claredat, credibilitat, accessibilitat i impacte visual.
Col·laboració amb el sector privat
La visibilitat aconseguida amb aquest projecte també pot generar oportunitats de col·laboració amb empreses del sector marítim, organitzacions de protecció animal marina i entitats del tercer sector relacionades amb la sostenibilitat oceànica.
Reflexions finals: el disseny gràfic com a eina de transformació social
Després de tres dècades dissenyant per a institucions, puc afirmar que projectes com el Pla d’Acció per a la Política Marítima representen el millor del disseny institucional: quan la creativitat visual es posa al servei de la resolució de problemes reals i la millora de la vida de les persones.
El disseny del dossier de 52 pàgines i dels rollups no va ser només un exercici estètic, sinó una eina de transformació social que va contribuir a fer possible el diàleg entre la conservació marina i l’activitat pesquera tradicional.
Aquest és, en definitiva, el valor real del disseny gràfic institucional: la capacitat de convertir polítiques públiques en instruments de canvi social positiu, sempre amb el ciutadà al centre de totes les decisions de disseny.
Per a més informació sobre el disseny de dossiers institucionals, catàlegs i plans d’acció per a la Generalitat de Catalunya i altres administracions, podeu contactar amb mi. Estaré molt gustosa d’escoltar les vostres necessitats, idees i objectius.
